Цвет тоже может делать деньги (оптимизация adsense объявлений)

В данном блог-посте речь пойдет о рекламных объявлениях adsense от google. И об одном из вариантов их оптимизации с целью получения большей прибыли.

Я для себя всегда считал, что чем лучше объявление будет вписываться в дизайн сайта, тем лучше будут его резльутаты. И это кажеться вполне логично – объявление сливается с цветами сайта и часть пользователей не воспринимают такие объявление за рекламу и не боясь кликают по ссылкам которые им интересны. Но почитав туториалы от разных гуру, понял, что с цветом все же стоит поиграться – так как данный пункт оптимизации упоминается почти везде.

Основная рекомендация – использовать #000080 как цвет для ссылок. Чтоб проверить данную рекомендацию, был проведен недельный a/b тест. На одном из сайтов, показовалось одно и то же рекламное объявление в 2х цветовых вариантах. Подробнее про то, как организовать a/b тест для рекламных объявлений можно прочитать в Inside Adsense блоге.

Статистика рекламного блока перед проведением теста:

• CTR - 1%
• eCPM – 0.58 евро-центов

Блок представляет собой сквозной 'Text ads only' leaderboard 728x90 в шапке англоязычного сайта развлекательной тематики со светлым дизайном. Другие блоки на сайте не используются.

Для сбора статистики, чезер интерфейс adsense, было создано 2 канала с названиями 'leaderboard_a' и 'leaderboard_b'. Где 'leaderboard_a' оттслеживал показы блока с цветами которые предположительно дадут больший ctr, а 'leaderboard_b' использовал цвета сайта, тоесть сливался с контентом.

Использованные цвета:

Leaderboard A:	Leaderboard B:

Результаты a/b теста

Leaderboard A:

• CTR – 1.27%
• eCPM – 0.64

Leaderboard B:

• CTR – 1.03%
• eCPM – 0.58

Результат 'leaderboard B' почти не поменялся, что подтвердило стабильность данного варианта. А вот по 'leaderboard A' - грубо говоря, темно синий тект для ссылки показал улучшение кликабельности на 20%. И это учитывая, что текст ссылки в leaderboard B - это общем-то не кардинально другой цвет типа желтого.

Каков вывод? Я предполагаю, что улучшение CTR связано с тем, что пользователи «обучены» к синему цвету ссылок, а так же на фоне блеклого цвета основных ссылок, рекламные объявления стали более заметны. Так что смело используем темно синий цвет ссылок в объявлениях на сайтах со светлым дизайном.

А вот в коментариях хотелось бы обсудить ваше мнение о причинах данного улучшения. А также услышать рекомендации по цветам ссылок для сайтов с темным дизайном.